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智慧树知到《营销管理(同济大学)》章节测试答案
第一章测试
1、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有( )。
A、个人消费者
B、生产者
C、社会集团
D、现实与潜在买者
正确答案:D
2、( )是指消费者对某物有强烈的渴求,而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状况。
A、潜在需求
B、不足需求
C、负需求
D、下降需求
正确答案:A
3、下列不是营销组合4P的是( )。
A、产品
B、定价
C、渠道
D、需要
正确答案:D
4、整合营销中的“4C”指的是( )。
A、消费者的需要和欲望是第一位的
B、有效地与顾客沟通
C、开发多功能产品
D、购买的方便性
E、满足需要或欲望的代价相对较小
正确答案:ABDE
5、下例中运用了行为学理论所有权依恋症的是( )。
A、智能马桶先装后买,即先安装使用一周后再让用户决定是否购买的销售方式
B、30天免退换货
C、与一个价格更贵品或者品质更差的商品一同陈列摆放
D、鼓励消费者试穿服装
正确答案:ABD
6、所谓的社会营销观念就是以消费者需求为中心的观念。
正确答案:X
7、市场交易中交易双方都被称为市场营销者。
正确答案:X
8、交换是市场营销活动的核心。
正确答案:√
9、卖主总是比买主估价高是因为诱饵效应在起作用。
正确答案:X
10、想让你提交的方案看起来不错,最好放在写的比你差的方案之后。
正确答案:√
第二章测试
1、相对市场占有率高、市场增长率低的单位属于( )。
A、问题类
B、明星类
C、金牛类
D、瘦狗类
正确答案:C
2、问题类战略业务单位的特征是( )。
A、高市场增长率和低相对市场占有率
B、高市场增长率和高相对市场占有率
C、低市场增长率和高相对市场占有率
D、低市场增长率和低相对市场占有率
正确答案:A
3、天猫旗舰店“伊顿珍妮”出售的是英伦风女学生服饰和配件,这叫( )。
A、集中策略
B、差异化策略
C、无差异策略
D、成本领先策略
正确答案:A
4、下列关于成本领先战略的描述正确是( )。
A、价格比竞争对手低
B、总成本比竞争对手低
C、促销品投入多
D、促销频繁
正确答案:B
5、市场细分的有效条件是( )。
A、可衡量性
B、可接近性
C、可获利性
D、长期稳定性
E、差异性
正确答案:ABCE
6、下列关于商标的正确说法有:( )。
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